网络视频冲淡报纸业 未能打败电视

　　中国IDC圈2月9日报道：据《纽约时报》发布文章称，在一个视频文化的时代里，网络视频似乎起到了越来越得要的统治地位。近些年来，印刷版报纸和图书用户一直在流失，或不断减少，这是众所周知的事实。

　　图书出版商也在思忖：读者到哪里去了？

　　但是，同样作为传统媒体的电视的表现却依然抢眼，并未受到网络视频的过大冲击，相反，作为传统的“老”媒体，仍在出人意料的呈现旺势。据市场研究公司尼尔森媒体研究（Nielsen Media Research）表示，尽管用户上网时间屡创新高记录，其中观看网络视频的时间也在不断增加，但是，观众花费在看电视方面的时间也同样与日俱增，并屡创新高。除了主要的网络之外，我们同样也关注着电视等传媒。

　　为什么报纸读者会不断流失而电视收视率却不断攀升呢？一个可能的原因是：印刷版报纸与电视之间竞争时代已经不覆存在，而电视与网络视频等新媒体的竞争仍然在继续。

　　消费者日益对读书、看报抢劫失去兴趣，文本字符模式已经很少被用户使用，用户更加喜欢观看网络视频，用户可能觉得传统的图书报纸已经成为一种负担，而视频将是一种全新的体验，更不会让用户处于被动境界。

　　随着YouTube的兴起，网络视频模式也得到了更大地普及。据市场研究公司comScore的数据显示，去年12月，约1亿美国网民观看了59亿段YouTube视频。但是，YouTube并没有因此蚕食电视的市场占有率，只是在通过另一种模式帮助用户打发休闲时间。而且，广告客户也非常清楚，网络视频只是线下的一种补充，但完全代替不了电视业务，还是电视能够吸引更多的观众。

　　据尼尔森公司的数据显示，平均每个美国家庭有2.7人，有2.9台电视机。去年第三季度，平均而言，美国人每月观看142小时电视节目，比上年同期增加了5小时左右；每月上网时间达27小时以上，增加了1.5小时。当然，在31%的上网时间里，网民还同时开着电视机。另外，用户使用能播放视频的手机数量也在增加，已经达到了1亿部。

　　广告从业人员称，他们会优先为广告客户推荐电视广告，不仅仅是电视广告能够让广告客户获得大量受众，还在于它能够提供所谓的“深入体验”。过去，我们经常说读书也能带来“深入体验”，但现在这似乎已经是“在屏幕上播放的视频”之专利了。屏幕文化的发展不仅仅是将文字由印刷媒体迁移到屏幕，同时也表明，用户越来越多喜欢屏幕和观看，而不是文字和阅读了。

　　当然，电视并非完全没有受到网络视频的冲击，这一点可能从部分公司去年第四季度的业绩报告中显现出来。据华特-迪斯尼公司上周发布的财报显示，其下属的美国广播公司运营利润因广告收入下滑而大幅下降，当然这一结果更多的是因为汽车广告商撤出交易所致，并非表明电视传媒作为一种强大的媒体已经被广告商永久抛弃。无论如何，广告商是不会放弃电视观众的。

　　在网络广告中，最稳健的类型可能是搜索相关的广告。2008年Google收入为218亿美元，比2007年增长了31%.Google收入就主要来自搜索广告业务。但网络广告客户却作出了另外一种选择：显示屏广告，而网络广告的份额却流失了很多。据comScore的数据显示，2008年美国人“观看”了4.5万亿次显示屏广告。

　　当然，广告客户也可以采用与电视广告类似的网络广告，并在与电视内容极期相似的视频中播放广告。例如Hulu就通过网络视频提供许多电视节目，因此，在去年下半年，其“观众数量”增长了 57%之多。广告公司Optimedia International高级副总裁格莱格-卡恩（Greg Kahn）就表示，新闻网站必须低价出售广告空间，因为人们可以“随时随地”获得新闻。但Hulu的广告价格却高于传统媒体，而且，网络视频广告数量仍极其有限。

　　尽管印刷媒体能够给广告客户一切想要表达的概念，但在前数字广告时代，它们仍需要经历痛苦挣扎才能留住读者。数据表明，观看印刷媒体广告的用户越来越少，印刷媒体也被广告客户所担忧。即使能够向广告客户提供他们所需要的读者数量，印刷媒体也将很难像屏幕媒体那样吸引用户。

　　一本会说话的书，要求听众耐心听取并想象所叙述的故事；一个视频，即使不会向作者面对摄像机那样提供清晰的图像，但其足以能够帮助人们减少沉重的负担；而电视，当然仍能够继续提供直观清晰的画面。