中国IDC圈7月27日报道：2008北京奥运会即将开幕，本届奥运会提出了全方位，多渠道，实现奥运传播效应最大化的宗旨，观看途径除了传统的电视以外，网络视频、IPTV等新媒体也加入到奥运直播的行列。不久前，中国奥委会副主席何慧娴表示：“2008年奥运会与往届最大的不同是新媒体将成为舞台”，这也让正处于蓬勃发展阶段的新媒体有了大展拳脚的机会。
奥运渐渐临近，网络视频广告的蛋糕争夺也愈发激烈，围绕着奥运和网络视频广告，各家视频类网站间也展开了激烈的竞争。而奥运转播权以及不久前开始实施的视频牌照，也被视为网络视频网站的一个分水岭。
奥运期间视频广告这个诱人的蛋糕，却有着很高的门槛。“视频牌照和奥运转播权一个也不能少！”网络电视PPLive的创始人兼CEO姚欣这样认为。“视频牌照是网络视频合法运营的首要条件，广告主不会愿意在没有国家政策支持的平台上投放广告，这样的企业谁也不知道什么时候就会被监管部门叫停。而奥运转播权重要性更不言而喻，没有版权的支持，连播放的资格都没有，更不用说借助奥运发展自身业务了。”既拥有网络视频牌照又具备奥运直播权的网络视频企业，姚欣认为PPLive在这方面占得先机。
“近期PPLive的一系列重大举措，将为09年实现全面盈利打下了坚实的基础。”姚欣提到的重大举措便是在顺利获得网络视频牌照之后，PPLive又从央视网手中获得了奥运直播权。
国内网络视频广告规模正在飞速发展，从06年的1.7亿，到07年的4.1亿，增张速度高达141%，艾瑞提供的《07-08年中国网络视频企业竞争力评估报告》中预测08年这个数字将激增到9.5亿。另一方面，网络视频广告是电视广告和传统互联网广告的一种中和，在用户体验和到达的精准度都存在一定的优势，这也为广告主提供了全新的影响消费者的途径。
体育赛事营销被广泛运用到很多领域，网络视频也不例外，网络视频得天独厚的优势会促使这样的模式事半功倍。这届奥运将是大规模的运用网络视频的一届奥运，如此级别的赛事对于各网络视频企业来说是一个严峻的考验。“机会都是给有准备的人的，PPLive在以往重大体育赛事直播中积累的宝贵经验，将助我们为广大用户提供优质的奥运直播服务和为广大广告主提供全方位的营销服务。”对如何做好奥运直播，姚欣显得胸有成竹，06世界杯、欧冠、NBA、意甲等诸多重大体育赛事转播，PPLive都有参与。
据姚欣透露，环法自行车赛的主要赞助商大众旗下的斯柯达是较早与PPLive就奥运直播进行合作的品牌，作为奥运自行车赛事直播的合作伙伴，斯柯达在PPLive奥运直播平台上开设了“斯柯达自行车赛事专区”，将其品牌运动精神传递给广大消费者；奥林匹克全球合作伙伴强生也选择了与PPLive进行合作，奥运期间在PPLive平台上投放公益品牌广告，加强其网络消费者的覆盖，PPLive也成为强生P2P流媒体领域唯一一家广告合作伙伴。
随着奥运的渐渐临近，网络视频广告的蛋糕争夺也愈发激烈，对这些视频网站而言，通过获得奥运转播全，能够更好的获得广告客户的认同，尤其是奥运会的合作伙伴和赞助商。另外，由于奥运会巨大的关注度，还可以在奥运会期间获得更多的流量增长，进一步拉开和竞争对手之间的差距。而借助奥运转播的契机，是否会呈现网络视频与各广告品牌双赢的局面，则还有待市场去慢慢证实。 |
