梦想与现实 暴露了视频网站的“烧钱”本质

　　三重门

　　“灾难”才刚刚开始。

　　为取得流量上的优势，很多视频网站采取了非常态手段。于是，在《色戒》还未公映时，网上就已流传开其被删剪的激情片段；而“艳照门”的“声名远扬”也离不了某些视频网站的推波助澜……事实上，从视频网站的开山鼻祖——美国YouTube诞生之日起，各种不良内容就已随之得到了蔓延与散播。而作为YouTube的晚辈，中国的各大视频网站近两年也大有比超势头，色情、暴力，似乎只要能够提高流量，就会受到不少视频网站的青睐。在2007年的一段时间里，各大视频网站的流量都进入了全球前200位。然而，随着流量的提升，中国视频企业的声誉却随之流失。

　　当初颇有先见之明的Google收购YouTube时，曾准备了数十亿美元的网络版权费用。而这笔款也在2007年维亚康姆公司以“蓄意大规模侵犯版权”为由将其告上法庭时，派上了用场， YouTube也因此撤下了超过10万段涉及版权问题的视频内容。

　　这在中国同样屡见不鲜。2007年4月，新传在线将土豆网告上法庭，原因是土豆网向网站用户免费提供了《疯狂的石头》的在线免费播放，同年10月，PPStream又因侵犯网乐互联科技有限公司获得的《兄弟之生死同盟》的独家网络传播权而被起诉。

　　新春将至，我国视频网站却意外感觉到了刺骨的冰冷。起因是国家广电总局联合信息产业部发布的《互联网视听节目服务管理规定》。对于或一马平川或历尽艰辛走过两年的视频网站来说，这无疑是当头一棒。该规定指出：“自2008年1月31日起，申请互联网视听节目服务的企业，必须具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。”此规定一出世，便让国内视频网站打了一个寒颤。这意味着相当数量的网络视频企业将没有资格继续存在。不过有一点值得欣慰，后来国家广电总局和信息产业部在官方网站上解释：以此规定出台的时间，即2007年12月29日为限，此前的视频网站不论是民营、合资还是国有，均可申请牌照且不受国资控股限制，而在此之后建立的网站则必须是国资控股。

　　涅磐？重生？

　　遭遇了三重大门的阻碍，视频网站终于迎来了一个可以展示自己的契机。这个契机是奥运赋予的，多少视频网站曾为此疯狂。然而这个契机却在版权局的“禁播令”之后，再次让视频网站疯狂，这是措手不及、捶胸顿足的疯狂。冷静下来后，一场没有硝烟的战争开始了。谁能拥有奥运视频转播权，谁就将稳坐江山。于是，从拥有奥运版权的央视手上获取转播权，成为了各家视频企业垂涎的战利品。

　　然而事实却是残酷的。尽管央视国际并没有对奥运转播权合作伙伴在数量上做出具体规定，是否拥有视频网站牌照也不会对能否取得转播权有绝对影响，但央视国际却只希望与有很强大的版权保护能力和技术能力的视频网站合作。这样一来，大量依靠“草根”网民上传的视频网站将很难获得转播资格，并很可能在这场博弈中死掉。对于土豆网、优酷网等主流视频网站媒体来说，如果同样没有取得转播权，将逐渐失去用户并最终淘汰出局。

　　“禁播令”以及奥运转播权的选择性赋予，对于视频网站的影响不会在短期内结束。拿到转播权的网站，自然会受到用户和广告商的双重青睐，而没有获得转播权的视频网站却不得不思考等死还是重生的问题。

　　历经劫难的视频网站，在这一劫中似乎难逃两极分化的命运。但这样的结果却并非百无一利，至少，它将促使中国网络视频行业在优胜劣汰中逐渐走向成熟。

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