央视网批发视频传播权 奥运新媒体争夺战收官

　　中国IDC圈6月26日报道：北京奥运会近在咫尺，针对奥运新媒体资源的争夺亦进入收官阶段。

　　6月24日，获得北京奥运会新媒体转播机构资格的央视网（CCTV.com）正式宣布与北京奥运会互联网赞助商搜狐达成战略合作，央视网将授权搜狐使用包括奥运会开、闭幕式在内的总计3800小时的视频内容，合作方式则包括直播和点播。

　　作为奥运会历史上第一个获得新媒体转播权的机构，央视网在2007年底获得这一资格后，随即展开了对北京奥运会新媒体视频版权的授权计划，与央视网进行合作也成为众多新媒体运营商追逐的目标。

　　据悉，搜狐获得的新媒体视频授权并不是排他性的，包括PPS、悠视网、新浪、网易、腾讯、千龙、新华网、人民网等在内的多家网站，都将陆续获得由央视网授权的视频内容。

　　奥运史上首次新媒体授权

　　据记者了解，央视网获得奥运会历史上首个新媒体（包括互联网和移动）视频转播权的时间在2007年底，而在此过程中与央视网竞争该资格的还有数家国内官办互联网公司，而包括新浪、搜狐、腾讯等在内的互联网门户，则在外围以合作者的名义进行支持。

　　不过，国际奥委会对于选择新媒体视频转播权的合作伙伴同样非常谨慎，前提包括具备视频直播、点播等方面的技术优势，以及具有在互联网视频版权保护上的特别方式。基于这两个基本条件，一些申请者并不具备这样的资格而首先出局。最终，由央视网在同时具备上述两个基本条件的基础上获得这一资格。央视网所获转播权的资格仅为数千小时视频在中国大陆以及澳门特别行政区的转播权。

　　据悉，央视网届时将面向公益性网站和商业性网站提供不同的视频资料包，视频资料的呈现方式则包括直播、点播加直播等。其中，针对商业性网站的视频资料包除了目前搜狐已经获得授权的3800小时类型外，还有另一个等级约为1300小时。

　　央视网总裁汪文斌表示，目前已经有上百家公益网站同央视网合作，央视将为其提供视频代码的嵌入，而商业性网站的转播合作机构数量还没有完全确定。

　　而搜狐在获取央视网授权方面则取得了先机。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示，此次搜狐所获的视频版权非常丰富，而且其与央视网的战略合作伙伴关系也有助于提高双方的合作深度。一个重要的信号是，早在一年多以前，搜狐就与当时还是央视国际网的央视网签订了战略合作协议，双方通过品牌、内容、渠道、技术等多方面进行深入的合作。

　　搜狐主管奥运事务的副总裁陈陆明说，在奥运资源的竞争中，搜狐已经取得几乎所有的新媒体资源和与奥运相关的传播资源，这在版权保护极为严格的奥运会中，将成为竞争对手追赶的门槛。

　　两年多以前，搜狐以奥运历史上第一个互联网赞助商的身份进入到“奥运大家庭”之中，协助建设北京奥运会官方网站，并由此开始自己猛烈的宣传营销计划。

　　据陈陆明介绍，目前，搜狐逾700人的报道团队已经做好了明确的分工，他们将覆盖所有竞赛场馆、奥运村、奥运会主新闻中心、北京奥运主运营中心（北京奥运大厦）、北京奥运技术运营中心（TOC）、北京国际媒体中心（BIMC）、总部饭店（北京饭店）等所有奥运场所。

　　毋庸置疑，在获得相当多的资源的同时，搜狐的付出也同样巨大。此前有消息称，获得央视网授权转播媒体的报价达到3500万元。

　　搜狐率先签约

　　“大事件营销成为网络媒体扩大影响力的重要方式，同时对其广告收入也将产生显著影响。”CTR市场研究副总裁田涛表示，随着中国互联网上网人数的增长，互联网已经成为众多人群获取信息的首选来源，而期待凭借奥运在激烈的竞争中获得品牌、收入等效益的大幅提升，是几乎每一家国内互联网公司都拼死争夺奥运资源的主要原因。

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