视频行业再发“证”：奥运擦边球难打

　　客户追捧

　　根据近日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，我国使用网络视频的网民高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。网络视频行业的竞争激烈但前景良好，正朝着多样化、融合化的方向发展。我国网络视频行业，先后吸引了近3亿美元的风险投资。

　　陆景锴认为，VC在选择时仍然会比较理性，尤其是对于盈利模式的探究。这个行业是不是有潜力、能不能产生明确的盈利模式也是他们比较关注的方面。

　　而对于已经拿到牌照的企业来说，手中拿着钱追捧的不仅有VC，还包括那些能够带来利润的广告客户。

　　李善友很欣慰地告诉记者，获得牌照后得到的反馈最多的就是来自客户，而且很多是国际性的品牌企业。比如，微软曾经在两个视频网站投放广告，以此分散风险。“因为那时我们还没有拿到牌照，比较不确定。但是拿到牌照之后，微软的广告单子就完全落在了我们网站。这样的案例有好几起，我们的销售员嘴巴乐得都合不拢了。”

　　刘岩也感受到了客户的变化。“以前需要3次的谈判，现在两次就可以了。甚至有的广告主在投放广告前，要求查看经营许可证和财务报表。因为他们担心，广告投放后，网站会突然不存在了。但是获得资质后，广告客户就没有了这样的担心。没有人会找新浪要财务报表，因为他们相信它是受到监管部门认可的正规媒体。”刘岩说。不仅网站流量大增，而且一批此前对六间房还持有保守态度的投资人、广告客户和合作方，近期都纷纷向六间房抛出“橄榄枝”。

　　拿到牌照意味着业务是可持续的，广告合作伙伴更加看好这样的企业，广告合作中双方的品牌美誉度会在无形中提升。

　　在拿到牌照前，吴宇森正在拍摄的影片《赤壁》制片方的预告片曾放在六间房进行尝试，这是基于之前六间房推出的“林志玲戛纳访谈”视频，累计近800多万次的点击基础上的，虽然短短几天内《赤壁》就在六间房上取得惊人的浏览数，并获得大量观众支持和评论，但从制片方的角度还是有所保留和犹豫的，因为《赤壁》视频官网在六间房上线开创了电影行业和视频分享网站合作的先河，此前没有视频网站以“分享+互动”的方式，围绕电影大片的周边开启过类似合作，之前出于影响力和效果的考虑，传统大片制片方全部都是将官网落户在门户网站。不过，在六间房获得广电总局颁发的视频牌照后，《赤壁》投资方橙天娱乐有关负责人已明显变化，明确表示，会将这种合作继续下去，业内人士预计，一种全新的FILM2.0很可能会成为下一个大片宣传流行方式。

　　客户的追捧也带来了销售的增长。李善友介绍，牌照拿到后这几日有一个销售团队签下的单子，几乎占到了这个季度的一半。

　　ChinaVenture高级分析师王东亮表示，不管做什么样的视频，广告收入是生命线，也是目前唯一能够看到的现金流方式。

　　刘岩半开玩笑地表示，广告销售的价格会考虑上涨。在同类网站里，我们的广告单价原本就偏高一点。广告销售要看很多因素，流量成分不合理，广告价值会打折扣。

　　“我们一直在调整流量成分使其更加合理。而我们有的竞争对手，可能号称流量第一，但是却有95%的来自影视流量，这种版权本身有问题的视频并不利于广告客户投放。”

　　版权控制下的“媒体”本质

　　如果说“牌照”是摆在视频网站面前必须逾越的一座大山，那么“版权”则是另外一座大山。只有成功地爬过这两座山，才能达到“获得盈利”的目的。

　　相关部门在一手抓牌照的同时，也开始了对版权的严格控制。

　　“个人用DV机拍摄的奥运会赛事画面即使发表在个人博客上，也被视为侵权行为。”国家版权局版权司副司长许超在6月12日召开的“2008年打击网络侵权盗版专项行动新闻发布会”上作上述表示。

　　据许超介绍，本次专项行动将对网络技术发展新出现的比较突出的盗版问题，如视频类网站侵权盗版问题进行重点清理和整顿，对未经授权传播他人各类作品的视频网站依法严肃查处。

　　王东亮认为，拿到牌照代表取得了资质，而版权的更加合乎规范也是吸引广告客户的一个重要方面。如果有大量没有版权的影视内容充斥在网站上，尽管可能会有较高的流量，但仍会令广告客户望而却步。

　　因此，视频网站的老总们一面忙于申请牌照，一面也在忙于和各个电视台合作，以获得具有版权的节目内容。

　　优酷网总裁、CEO古永镪就在忙着进行媒体合作计划，要朝着视频平台的方向打造优酷网，而现在已经纳入这一计划的合作媒体达150家。而至于视听许可证，也正在申请之中，估计问题不大。

　　“古永镪总是说很快拿到，却两批都没有拿到，让人怀疑优酷是怎么和广电总局沟通的。实际上，从监管部门颁发牌照的选择上可以看出，国家不需要搞笑的、过于新奇的视频内容，这不利于控制。那些更为正规、更符合主流文化的视频网站更容易受到监管部门和广告客户的青睐。”一位视频行业的资深人士认为，国家显然已经在将视频作为一个媒体在“管”了。

　　刘岩认为视频网站的监管分两个阶段，一是纯节目的安全，即审核用户视频，保证没有暴力、色情等违规内容。第二个阶段则是，视频不是普通网站，而要承担媒体责任。不仅上传节目没有问题。还要能够积极引导传播，在诸如地震和奥运会这样的新闻事件中，发挥媒体的作用和导向。

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