电信进入“全业务”时代 视频网站何去何从?

　　商业模式是经营关键

　　目前，视频网站的主要盈利模式有前向用户收费和后向广告收费两大类：前向用户收费是指向接受视频服务的用户进行收费的模式；后向广告收费是指通过宣传企业的产品或品牌而获取的广告收入。现在的视频网站的收入主要来自于后向广告，笔者认为如果全业务电信运营商进入视频服务领域，可以引入前向用户收费的盈利模式，丰富视频网站的盈利模式。

　　后向广告收入独木难支

　　随着近几年的发展，后向广告收入成为视频网站的主要盈利模式的观点已然得到了业界的认可，且现在大部分视频网站的收入来自于后向广告，但从长远看来，笔者认为后向广告并不能给视频网站带来足够的收益。

　　以目前的状况来看，通过后向广告得到的收入远远不能填平视频网站的巨额投入。就发展趋势来看，广告的收入增长趋势也具有不确定性。视频网站广告收入的增长受很多因素的限制，如网站流量不稳定、内容同质化和低俗化、政策风险高等，其本质原因是内容版权不明确，这使得视频网站得来的巨大流量难以为广告主所认可，最终导致视频网站难以获取广告收入。视频内容版权问题不解决，视频网站的广告收入就难以上升。广告收入的不确定性因素过多，对其估计不能过于乐观。面对网站视频内容的运营成本不断增加，过分依赖后向广告获得的收入，会使网站的运营面临更大的压力。

　　因此，我们认为网络广告可以为视频网站获取收入，但不能获取足够的收益，而电信运营商的进入可以使视频网站通过用户前向收费来丰富视频网站的盈利模式。

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