搜索排名算法中用户行为模式更重要

　　中国IDC圈6月15日报道：这几天在站长世界论坛里面，一个帖子非常热闹，题目是：Google排名算法远离链接，趋向流量模式。

　　发帖人认为，Google的排名算法现在越来越倾向于增加用户在网站上的行为模式。比如说他们在网站上停留多久？他们看了哪些页？他们的访问路径等等。

　　这个帖子得到了大量的跟帖。实际上这个想法并不新鲜。近一两年，越来越多的人已经在怀疑，Google不仅考虑网站本身优化和链接，同时也把用户在网站上的反应考虑进去。

　　在Google推出他的免费日志统计服务Google Analytics的时候，我就基本上可以肯定Google确实在这样做了。想一想Google为什么大力推广Google工具栏的使用。他们甚至付戴尔很多钱，在戴尔销售的电脑上预装好Google工具栏。这是一笔非常大的开支。

　　如果工具栏搜索的资料没有太大用的话，Google不可能花这么大的价钱来推广他的工具栏。凡是装有Google工具栏的用户，在参观网页的时候，相关信息都会被Google收集。

　　就算没有使用Google工具栏，用户去Google网站直接搜索的时候，电脑也都会被设置cookie.这个cookie有效期为一年，用户所做的搜索都会记录在案。

　　另外，现在有大量的网站在使用Google Adsense.Adsense的JavaScript码也可以跟踪用户都访问了哪些网页，在这些网页上花了多长时间等等。

　　第三个Google可以收集用户信息的渠道是前面提到的Google Analytics.这个日志分析软件以前是要付费的，Google把整个公司买下来，然后免费把这个非常好的服务提供给站长们。

　　Google为什么要这么做？很明显，他们想收集普通用户在网站上的行为模式。比如你的网站用了Google Analytics跟踪分析服务，在你能分析用户行为模式的时候，Google也收集了这些资料。

　　那么，Google怎样通过用户行为模式来给网站排名呢？比如说一个用户直接在Google主页搜索某一个关键词，用户点击了第一个结果，然后五秒钟之内点击了浏览器的返回键，再次来到Google主页，然后又点击了第三个结果。再过30分钟以后，这个用户才再次回到Google主页。那么Google就可以得出结论，第三个网站比第一个网站更能给用户提供有用的信息。如果这种模式大量反复，那么Google就有可能把这两个网站的排名互换。

　　再比如，有了Google工具栏，Google可以很清楚的跟踪一个访客在某一个特定的网站都看了哪些页？在那些页上停留了多长时间？他是通过怎样的路径浏览整个网站？这些信息可以告诉Google，普通用户到底是否真的喜欢这个网站？喜欢哪些页？

　　从理论上说，网站排名应该考虑三方面的因素：

　　1）网站本身，也就是页面内搜索引擎优化。

　　2）链接情况，也就是网页之外的优化。

　　3）用户。

　　到目前为止，搜索引擎在收集用户反馈和信息方面，还都有困难。但种种迹象表明，搜索引擎尤其是Google，正在大力开发能收集此类信息的工具。

　　当然，把用户行为模式引入排名算法当中，也有可能被作弊者利用，就像Alexa一样。我知道很多人通过各种作弊方式提高Alexa排名。这种情况尤其在中文网站中非常严重。很多网站一看就知道，不可能有那么多流量，但是Alexa排名却很高。

　　我也看到了很多网站在提供所谓Alexa推广服务。实际上Alexa只是你网站流量的一个标志，根本谈不上是一种推广。Alexa排名靠前，和你的网站实际流量是不能划等号的。

　　如果Google过多考虑用户行为模式的话，也可能会造成更多人做类似作弊手段。比如从不同IP地址做搜索以后，点击自己的网站，然后再也不回搜索引擎了。而这一切都是可以用软件自动实现的。所以用户行为模式和其他现有的排名算法因素，肯定都会被组合在一起，从而达到一个良好的平衡。

　　另外一个我最近注意到的证据是，在Google Talk里面，当你点击朋友发给你的网址时，你的点击会被Google跟踪。这难道是毫无原因的吗？