搜索引擎优化不是免费的午餐

　　中国IDC圈6月11日报道：在在线组织中，一些人错误地认为自然SEO是免费的，这种看法很不正常。这也无助于谷歌搜索反映同500万个“seo is free，”的结果。谷歌只会在“seo is free”查询结果中准确匹配5000个这样的结果。

　　也就是说，有99.999%的从事在线行销的企业认为SEO是免费的。当然，数据也可支持相反的结论，即只有0.001%的在线企业知道SEO不是免费的。

　　市场上有许多免费的SEO工具和快速核查服务，有助于人们诊断他们网站的SEO行为，可以提供大量的咨询介绍人们如何进行SEO.可以说，在业内有许多企业和所谓的专家都错误地认为SEO是免费的。

　　改善一个网站在主流搜索引擎中的表现需要在线企业进行投资。这种投资具有成本价，这种成本必须是有预算的。由于在线企业没有针对SEO的预算，这并能说明SEO是免费的。

　　下面，让我举几个例子来说明为什么SEO不是免费的。

　　听说过一个在线企业投资开发Flash或是AJAX网站，以此来为流行的在线品牌进行营销？听说过当企业实施SEO发现后网站的搜索引擎表现很一般时的不知所措吗？这家企业很显然在投资提升搜索引擎可视度方面以失败而告终。

　　现在，这个网站必须面对这样一个事实：其主页和可视的文本链接是唯一被搜索引擎索引的东西。这个网站必须在投资回报低这样一个结果和花更多的钱来改善搜索引擎可视度之间做出选择。

　　如果聘用第三方优化网站不可接受，因为优化新的网站无法预算，那么，网站的负责人就应学会如何使网站内容在搜索引擎中提高可视度，必须更好地了解最佳实践的一些策略。你是否知道在线企业进行了大量的文本链接收购和出售活动，以此作为其预算在线营销计划的一部分？自谷歌的文本链接购买和出售于去年推出以来，在线企业重新夺回失去的搜索引擎索引是否出现的高潮？

　　如果聘用第三方提升网站的性能是无法接受的——因为优化现有网站没有预算，那么网站负责人就应学会如何重新获得谷歌搜索引擎中的声誉，他就会更好地了解SEO最佳实战案例。

　　最后，在线企业负责人是否读了这个专栏？不论是在工作时间还是在业余时间？如果你是在工作时间读的，那么企业应该给你加薪，如此，SEO就不是免费的。如果你在业余时间读了这个专栏，则我就纳闷，为何你不能做一些更好的事。

　　坦白地讲，这些例子有些过偏。但这却是我最后看到的真实案例。当许多在线企业有意聘用SEO企业来改善购买性能时，他们逊发过了一个混合的信息，即他们发现SEO并非是免费的。

　　当企业说：“我们没有用于SEO的任何预算时”，这好比试图聘用一个建筑企业新建企业总部，但同时又向承包人表示企业可能没有钱支付建筑费用。

　　或许，SEO是免费的理解产生于这样一种错误的概念，即每个网站都有能力从事自然搜索引擎选择流量。SEO不是一种资质活动，它是一种正在进行的投资，需要正确配置资源。它不是昙花一现的例子，一个成功的SEO需要“硬投资”和“软投资”，需要正确配置预算。

　　“硬投资”包括聘用员工，培训员工，配置营销时间，配置技术资源，与SEO企业接触等等。“软投资”包括失去的机会，诸如推迟的营销投资，竞争成本，有冲突的技术优先权和有问题的战术SEO执行等。

　　要在搜索引擎中获得最佳表现，不是免费的。这是一个持续的，演变的过程，需要逐年准确的预算安排。如果你围绕的人都认为SEO是免费的，则现在是一个好机会，可以提醒他们得到了他们应得的东西。