8年经验之实站分析搜索引擎的优化

　　本人是西安科技大学即将毕业的一名大四学生，高一起做网站，记得当时用的还是东方网页王，到现在用记事本修改代码做站大概8年了，一直没有去什么专业学习，都是自己摸索出来，前段时间在帮一个同事做搜索引擎优化，花了2个小时粗略做了些调整，效果比未优化前要好很多，下面本人从网站各个方面举例说明：

　　（1）为什么要进行网站优化？

　　网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。如果在企业建站中没有体现网站优化的基本思想，在营销水平普遍提高的今天是很难获得竞争优势的。如果您正在或者将要建设一个新站，最理想的情况是在策划阶段就将优化的基本思想融入到网页设计方案中，并在建设过程中贯彻实施。这样可以让新发布的站直接从高起点开始运营，可以大大提高运营的效果，也节省了网站优化改造的费用。

　　（2）网站优化设计的含义具体表现在什么方面：

　　<1>从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览。

　　<2>从基于搜索引擎推广角度来说，优化设计使得搜索引擎则可以顺利抓取基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到取进一步的信息，直至成为真正顾客

　　<3>从运营维护的角度来说，维护人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种营销方法应用，并且可以积累有价值的营销资源，因为只有经过优化设计的企业网站才能真正具有营销导向，才能与营销策略相一致。

　　从上述对网站优化设计含义理解也可以看出，优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向。

　　（3）网站结构优化主要有包括那几个部分？

　　<1>导航结构优化

　　导航结构的优化的原则不仅仅是要对人的交互友好，同时必须满足和搜索引擎的沟通无障碍，优秀的导航的结构将可以引导用户在网站上做更多的事情，如：阅读，学习，咨询，购物………这一切都建立在网站有良好的导航的系统，让用户能在茫然的时候进入任何的位置，在逐步清晰思路的时候找到想要的内容，在建立一定的信任基础后他可以了解到网站的产品。导航结构优化的目的就是要让用户在适当的时候可以做想做的事情。

　　<2>内容结构优化

　　内容优化也是网站结构优化的一个重要内容。如何展示网站现有内容，哪些内容要提到网站首页来展示，哪些繁琐的内容需要区域概括化展示，哪些内容可以回归导航…。这些都是内容结构优化的工作。通常内容安排注意一下几个原则和规律：更新频率较快的那同尽量提升到首页展示区块用户关注的内容提升首页展示容易形成行业权威气氛的内容提升到首页显示约定性习惯性内容尽量导航归属功能性业务内容尽量导航归属（含按钮工具导航）FAQ或类似客服内容集中导航归属化（该规律根据行业工作经验总结，并有长期实践操作）

　　<3>业务架构优化

　　业务架构优化主要是根据网站的业务功能，业务定位等将网站的业务流等做一些功能性和用户关联性开发。

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