SEO：关键词吹起网络营销新趋势

　　低成本、高效益的精准营销

　　网站是一个平台，一个每人每天不可或缺的信息搜寻平台，网络也是一个全世界最大的个人想法呈现场合（当你拥有一个想法，藉由关键词搜寻，获取多少网页，进入多少网站），都是一个成功的网络营销人必须着墨的重点；由此可知，相关的网站经营绩效分析系统，便能追踪关键词使用状况的报表，「有多少人利用哪些关键词进入我的网站？」、「付费与免付费关键词的使用比率」；因此，许多网络营销人，必须透过工具的利用，收集访客行为分析数据，并进一步揣测「人性」，经由多种复杂的测试与研究来了解人们使用搜寻行为的思考模式，寻找出访客爱用的关键词。简单来说，了解全世界所热中的网络话题并不难，真正困难的地方在于如何运用这些相关的信息，率先掌握难以预测与瞬息万变的人性。

　　关键词分析，可以协助我们确定哪些核心关键词的可执行度不大，以及哪些可执行的关键词能增加被搜寻到的机会。网站设定关键词的时候，只考虑核心关键词，这种做法是有些片面的，因为一个核心关键词从搜寻引擎里带来的流量虽然很大，但是有些时候基于它拓展的关键词群的流量也十分可观，于此，若营销人能全面掌握关键词的使用状况，必能有效拓展关键词，对于新网站而言，这是一条可以杀出重围的快捷方式。

　　关键词的延伸效益

　　许多时候，营销人对于关键词依旧有着一种期待，希望可以藉由关键词的设定、关键词广告的运用，将访客导入至营销人预设的动线流程，希望藉特定关键词的搜寻，结合特定流程分析，有效计算出透过营销人设定的关键词，到最后完成流程的访客转换率。

　　透过网站经营绩效分析系统的协助，除能协助管理者监测关键词的表现状况外，搭配网站流程设计，更能提高营销上的ROI；举例来说，经营一个旅游网站，最近正在大力推广澳洲旅游行程，营销人便可以将「澳洲旅行」这个关键词，与购买澳洲旅游行程的特定流程相互结合，便能进一步得知此关键词的表现绩效，若您有购买关键词广告，更能藉此计算出广告效益，立即检视网站经营概况、以及访客浏览行为，精确取得详细、全面的资料，作为规划营销策略的重要依据。

　　结语

　　关键词与品牌形象建立有着极大的关系，著名美国市场研究机构eMarketer 曾提到：36%的使用者认为在搜寻结果中出排名在前三的网站为该产业领导品牌，努力晋升至前三名，成了业者的最终目标；然而，搜寻营销效益是无限的，网站经营者可以透过低CPC（Cost Per Click）获取高点阅率与高转换率。因此，关键词的有效运用，为网站是否能蒸蒸日上的重要契机，透过营销策略的规划，增加网站的曝光与点击，是营销人首要的目标。

　　网络是真正能打破国家与地域界线的沟通桥梁，但凡走过必留下痕迹，网络是唯一能纪录所有访客浏览数据的媒体，也因此，若网络营销人能善用工具，完整收集访客所有行为数据，必能达到最佳化营销的梦想。

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