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创意至上 抢注危险
对于当前的域名投资热潮，业内人士普片认为，抢注域名不值得提倡，而创意注册域名则是一种比较理性的注册方式。目前的CN域名投资者主要有两种类型，一种是抢注国内外的著名品牌，第二种是创意注册，用自认为特别好的词语注册。
专家表示抢注知名企业域名只是域名投资的一小部分，主要的还是靠智慧和创意的投资。域名投资者抢注Google的行为只是特别个案，真正的域名投资是靠眼光发现有价值的名称，实际上发生的交易很少是通过抢注他人的域名来实现的。而从现实的情况来看，抢注名企的CN域名也存在着一定的风险，很有可能被企业通过仲裁或诉讼取回，抢注者甚至可能要为此支付赔偿。域名投资最好的方式还是通过智慧和创意来实现。
一些单位的域名过于复杂、冗长，且不规范，使宣传效果大打折扣，不利于开展网上业务。产生这种原因，这一方面是对英语及现代信息技术（尤其是电子商务）的特点不甚了解；另一方面也暴露出某些人头脑中顽固的计划经济和条条块块的旧观念。其实，对有些知名品牌来说，用“中国某产品”的域名好还是用“中国某省某市某产品”好，不是一目了然的吗？甚至对有些已打入国际市场的名牌来说，直接用品牌足矣，连“中国”都不必挂上。谁见过微软用了“USMicrosoft”这样的域名了？
在考虑为自己的网站或网页取一个合适的域名时，简练、明确和响亮是应考虑的重点。能短则不长，一个词能说明问题的则不用词组或句子，相同词语中要挑选最好记、能给人印象最深的词语。有时自创的词语也能起到很好的效果，比如国内网站中的sohu等，既有与之相呼应的汉语站名，又不会使国外用户感到拗口难记。在使用汉语拼音作为域名时也有一定讲究，如果短的词语是可以考虑的，但过长的话显然是不方便记忆的。例如，当时我为了建设“万能导航网”，起的很随意，，“www.wndhw.com”域名也比较长‘而且不容易记。为了推广这个网站，多花费了多少工夫。其实同在东亚的日本、韩国企业大部分还是用本国语言的译音的，像Toshiba（东芝）、Daewoo（大宇）等。用得好，可以提高国内产品的知名度，对国家、民族的形象也是有益的。
另外，在国际域名的选取中有一种新的理念值得国内单位参考。无论是著名品牌的拥有者，还是有眼光的网上创业者，多选取新颖别致、好听好记的站名（域名），以吸引上网者的注意力（俗称“吸引眼球”），而少有仅以行业或产品为域名的（即使有这样的网站，尽管牌子很大，却往往是一些无名小辈的“杰作”，也不会真正吸引包括潜在客户在内的众多网民）。例如，Yahoo是最大的搜索引擎，但站名就不用SearchEngine；Amazan 作为最大的网上书店，也并没有注册像Bookstore之类又大又空的域名。美国有家生产和销售辣酱的小公司，原先想注册某某sauce的域名，但在听取互联网专家的建议后决定用hothothot（辣辣辣）作为网站名，结果该公司在网上一举成名，销售额直线上升。我们的单位（特别是企业）在注册域名时也应学习别人的经验，注重品牌，避免空泛。 上一页 [1] [2] [3] |
