韩国运营商发力IPTV 中国却何时走出困局？

　　中国IDC圈9月30日报道：作为世界上宽带业务发展最好的国家——韩国近日又迈出重要一步：固网宽带运营商“领头羊”韩国电信宣布在全国范围内推出IPTV服务“MegaTV”。作为近邻，我们与韩国有着相同的基础和发展机遇，然而我国IPTV何时才能走出困局？

　　韩国IPTV市场起步

　　多年来，韩国电信运营商一直在为IPTV的商用积极筹备，然而由于缺乏相应的政策，韩国IPTV始终滞后于全球发展速度。如今，韩国电信IPTV正式商用标志着韩国IPTV市场顺利起步，并且通过对韩国电信和Hanaro电信经营策略的分析，我们不难看出其良性竞争局面将逐步形成。

　　据了解，韩国电信目前已在首都首尔及周边地区推出试验性IPTV服务，并计划推广到全国。而此前，韩国另一家运营商Hanaro电信也推出了IPTV业务——“HanaTV”，现已发展用户50多万，并拟于2008年初扩展到100万，实现盈利目标。

　　为吸引客户，韩国电信与Hanaro电信都运用了捆绑盈利模式与灵活的价格策略，如对于打包使用宽带、IPTV和电话服务的用户给予一定的折扣优惠。同时，两家公司还通过多种渠道广泛宣传，使用户在最短时间内了解IPTV交互式多媒体的特性。而之前的市场调查表明，韩国电信84%的用户都愿意购买“MegaTV”服务。

　　此外，为了避免陷入恶性价格战，两家公司以开放、合作的心态展开竞争。对于“HanaTV”这一强劲的对手，韩国电信表示，“MegaTV”将与“HanaTV”进行健康有序的竞争，韩国电信希望“MedaTV”今年能争取到30万用户，明年初实现100万户的目标。

　　宽带市场需求催生IPTV

　　短短十年，韩国电信业异军突起，全球瞩目，尤其是宽带普及率超过了80%，成为全球宽带最发达的国家之一。如今IPTV的正式起步，必将进一步促进韩国宽带业务的发展及社会信息化进程。对此，我们不禁要问，韩国为何如此重视IPTV？

　　宽带市场需求无疑是刺激韩国IPTV市场发展的最重要因素。以电子商务为例，韩国有近四分之一的零售业务都是通过网络实现的。正是强烈的信息化需求刺激着电信运营商推广IPTV业务。

　　同时，由于先进技术的冲击，全球固网运营商的收益增长正在逐年降低。韩国电信运营商同样如此，战略转型正成为其发展方向，而IPTV被视为具有重要战略意义的增值服务，能够帮助企业提高ARPU值，韩国电信运营商自然不会错过这一发展机遇。

　　此外，最为关键的一个因素是政策的扶持。众所周知，韩国政府在推动宽带服务发展的过程中发挥着关键性作用。自上世纪九十年代起，韩国政府就采取积极措施，斥资数十亿美元，推广宽带应用，现今韩国四分之三的家庭都通过宽带接入互联网。而对于IPTV而言，曾经一度受管制政策影响，未能正式商用。今天，如果没有良好政策的支持，IPTV仍旧是“待字闺中”。

　　正是优惠的政策支持和良好的产业基础，以及积极的社会人文环境为韩国IPTV的顺利起步打下了坚实基础。

　　韩国式发展经验能否借鉴？

　　作为近邻，我们与韩国有着相同的基础和发展机遇，但反观我国，受政策环境、商业模式、技术标准等诸多因素的影响，IPTV发展进程缓慢。统计数据显示，截至2007年6月，中国IPTV用户规模为71.4万户，仅占1.62亿互联网用户总量的0.44%.

　　尽管我国IPTV发展之路曲折，但是事实上，我国IPTV市场蕴藏巨大潜力。其发展的动力，不仅来自技术的进步，更来自强大的社会需求和产业发展动力。

　　一方面，随着宽带互联网的普及，IPTV已拥有一个较为成熟的消费群体，其收入水平、文化素养以及消费心理都处于社会前列，较为容易接受IPTV互动服务概念。据IDC预测，到2010年，我国IPTV用户数有望超过2000万；另一方面，我国电信业和广电业均面临转型的重大挑战和变革，都需要创造新的业务增长点，发展多媒体业务。这一融合信息需求迫切要求宽带通信网、数字电视网和下一代互联网实现融合，而IPTV是三网业务融合的最佳切入点。

　　可见，无论是从信息社会发展的需要还是从产业本身的利益来看，IPTV都可以带来积极的效应。为此，中国IPTV大发展，需要借鉴其他国家先进的发展模式，早日解决政策、内容、盈利模式等方面存在的问题。

　　“他山之石，可以攻玉”。我们可借鉴韩国经验，由政府主导、产业链合作，共同摸索出一条适合中国特色的政府、企业和市场三方互动的道路来。惟有如此，IPTV才能在中国结出累累硕果，促进社会信息化大发展。