网游文化背后的是与非
不久前各大游戏门户网站以“网游产业文化在哪？”为标题，展开了形式不同的专题活动。网友积极响应参与讨论的同时，也反映出声音矛头基本都在指责网游行业毫无文化可言。列举了包括“恶意PK”和“枯燥练级”在内的诸多不和谐现象。试问，以上各项“罪名”本身与文化的契合度颇高，属于个体玩家自主行为的集合范畴，不正是中华文明传承数千年，“江湖味”十足的武侠情结么？
对此，不少业内人士也均持有不同观点。认为部分以偏概全的片面说辞，实际是在以陈旧的老眼光看待曾经那个产品稀缺，法规不健全，一度被严重“妖魔化”的网游产业。早在2004年由版署牵头的第一届游戏产业年会正式召开，预示网游产业向大众文化迈进了一大步。并且随着行业竞争的加剧，市场机制同步进行优胜劣汰。目前一线网游产品皆是来源现实，高于现实的视听化艺术品。从音乐舞蹈类网游《劲舞团》走出的“非主流”文化，凸现了新新人类的内心呐喊，借由一款游戏而名声大噪，化身曝光率最高的网络用语，就是网游“软文化”执行力的最好证明。
网络游戏是一种时尚消费品
网络游戏是一种依靠贩卖游戏时间的消费品，又被称为第九大艺术，在于其采用了互联网广泛的交流媒介，实现彼此精神世界的交汇融合。玩家族群可以通过线上游戏的过程，扮演虚拟的另一个“自己”，获得不断累积成功的爽快感。尽管社会舆论对待网游的态度褒贬不一，但无可否认网游产业经过历时10年的演变发展，逐渐形成了特有的网游文化现象，包括派生出“宅男”、“网瘾”等平日茶余饭后的各色谈资。
根据CNNIC最新调查称，本土网游玩家数量突破5500万，付费用户达80%以上，整体呈现高增长态势。一方面，最早的“骨灰级”玩家已经步入社会工作，成为上班族的他们有足够充沛的金钱来进行娱乐消费，近来受金融危机影响，网游低廉的性价比便占据了上风；另一方面，学生群体大多抱有猎奇心理，喜欢尝试新鲜事物，网游成了体验社会、缓解压力的主要途径。面对网游市场如此大面积的推广与普及，影响甚至改变了国内年轻人的休闲方式，取代了原有传统娱乐项目，成为流行风向标的代名词。
网游“软文化”的轮廓日益清晰巩固，不仅使游戏产业从中受益，也发散带动了相关产业的迅猛发展。基于网游玩家的庞大基数与其他产业的消费行为产生交互效应，去年其他领域的厂商不约而同的加大了游戏周边市场产品的投放量。根据《2008年度中国游戏产业调查报告》显示，以经典网游文化为概念的主题商品和周边服务，直接刺激了包括电信、IT、出版和媒体行业在内的大幅度增长，实际相关收入已趋近500亿。
网游需要一种内在的“软文化”
网络游戏属于创意产业，就像拍电影。而一部电影卖座必须对观众有吸引力，促使消费者心甘情愿的掏钱去电影院“潇洒走一遭”。同理，游戏产品的运营也需要有不一样的卖点，让目标客户在主观意识上认同游戏的人文理念，在厂商打造的统一平台进行线上活动。况且忠实的用户黏附度不可能完全依赖“免费模式”完成大厦独支，长期的循环收益在于培养玩家自我规律的驱使动力，工会族群阶级的精神控制，也因此成为系统设定的重要组成部分。换言之，在玩家还没有正式进入游戏之前，“同时在线率”可以攀爬到的峰值，其实就已经被注定。
也许这个观点在5年之前还得不到大多数人的认同，但是事实告诉我们，2D时代类似《传奇》单打独斗的所向披靡已经一去不返，一方面现如今网游产品层出不同，昔日韩国网游沉淀两年后卷土重来，《永恒之塔》等顶尖作品已显露出超越《魔兽世界》统治的锋芒威势；另一方面面对泛滥成灾的同质化程度，纵使09年国产网游开始大规模挺立崛起，却堕入改编与模仿的恶性循环，无力破茧的尴尬境地。“一枝独秀不是真，百家齐鸣才是春”，强化集团产品对用户的影响力势在必行。任何游戏商的对手都是自己，力争上游，不进则退。
当然，超越自己的方式有很多。就网游产品而言，或者提升内部实力，包括研发物理引擎，构架剧情脚本等；或者寻求外部支持，例如盛大实施“开放平台战略”，同业、跨业纵贯连横的思维转变，09年先后牵手联众、金山、暴雨、网龙、蓝港在线等研发型厂商。但是，外部硬件不断加强的同时，厂商是否忽略了作为产业链终端的玩家群体，他们内心深处的第一印象，以及伴随游戏成长的点滴感受？甚至是抛弃了游戏线上无形的“软文化”？更多的时候，玩家需要的不是GM冰冷的公告，不是NPC呆板的脸孔，更不是客服不变的对白，而是一种精神层次的单纯快乐享受，哪怕是偶尔一点转瞬即逝的惊喜刺激。
当然，任何事物提升内在修养都是一个长期艰苦累积的过程，绝非一日之功。对于网游产业的过快发展，基数增大所显现出研发力量不足导致后续衔接乏力，游戏商疲于为填充新产品运营尚且不暇，更没有余力去做锦上添花的额外之举。这种自欺的一叶障目成为网游行业浮躁心态的借口。而如何聚拢玩家人气，尤其新游测试阶段的爆发力，则成为摆在营销环节难以攻克的命题。
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