互联网经济缓增 网游广告依然是营收主力

    中国IDC圈1月24日报道：艾瑞分析师许彬近日发布分析报告称，08年互联网经济市场规模为550亿，增速放缓至51.9%。在经济危机依然延续的形势下，艾瑞咨询预计中国互联网经济09年增速有较大幅度降低。

    2008年北京奥运及全球经济危机成为影响中国互联网发展的两大因素：借助奥运机会，互联网成功提升媒体价值，并促进网络广告等领域的迅速发展；经济危机的负面作用也已经显现，并将在未来相当长一段时间内成为影响互联网发展的最主要因素。

    互联网经济市场规模为550亿，增速放缓至51.9%

    根据艾瑞市场咨询综合研究和跟踪统计，2008年中国网络经济市场规模为550亿元，年度增长51.9%，比2007年66.4%的增长率有所放缓。互联网经济增势放缓的原因除了年度增速的正常下滑外，全球经济危机也产生了一定影响：中国外贸、投资、内需等领域的增长受到不同程度的冲击，导致互联网经济中的B2B电子商务、旅行预订、网络招聘等行业发展受阻。

    艾瑞预计未来互联网经济整体走势认为，由于经济危机在未来2-3年仍将延续，中国整体经济发展的放缓，将导致互联网经济的增长在未来几年持续减速。但基于国家加大投资、拉动内需、促进出口等一系列经济促进措施的深入实施，中国互联网经济也将从中受益，保持较为稳定的增长态势。

    网游、广告依然是营收主力

    2003-2008年中国网络经济细分行业市场份额数据显示，2008年网络广告和网络游戏依然是网络经济营收的主要来源，两者占比为70.5%.其中网络游戏增长稳定，市场份额为37.8%，与07年相比基本持平；受奥运因素的显著拉动，2008年网络广告市场规模达180亿元，市场份额增至32.7%。而B2B电子商务、旅行预订、网络招聘分别在奥运、金融影响下市场份额都有所下降。

    奥运、经济危机合力影响，各领域增势差异显著

    2003-2008年互联网经济细分行业市场规模增长率数据显示，2008年网络购物和网络广告在保持高速增长的同时，成为拉动互联网经济增长的主动力；B2B电子商务、旅行预订、网络招聘等行业受经济危机负面影响较大，在增速低于07年的同时，也低于互联网整体增长。

    网络广告成最大动力：品牌网络广告和搜索引擎市场在奥运拉动下增长率都达到70%左右，成为拉动08年互联网经济增长的最大动力。搜索引擎市场年度增速较07年的翻番增长有所降低，主要原因在于奥运期间广告主更加注重企业影响力提升，广告投放倾向于品牌广告。

    网络游戏稳定增长：道具收费比例上升以及玩家消费更加理性，网络游戏市场增长52.2%，与07年的77.3%相比下降幅度较大；但基于庞大的用户规模及较高的ARPU值，增速依然高于互联网经济整体。

    企业付费受较大影响：全球经济危机导致投融资趋于谨慎、市场增长趋缓，欧美等海外市场需求紧缩，对企业付费领域有较大影响，拖累整体互联网经济增长。其中较多依赖外贸的B2B电子商务增速被拉低至46.4%；网络招聘市场由于雇主数量和单个雇主招聘费用降低，市场增速下滑至13.4%。