2008网络游戏大盘点-风景这边独好

　　中国IDC圈1月4日报道2008年是多灾多难的一年，南方大雪、汶川地震、三聚氰胺、金融危机……游戏行业却呈现出风景这边独好的态势。

　　。我们现在春意盎然，没有准备过冬。

　　——在网游市场收获颇丰的搜狐董事局主席张朝阳明显不冷。

　　A、金融危机，独善其身

　　在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，这个有趣的经济现象就是“口红效应”。原来，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济萧条时，人们会转而购买比较廉价的商品，并得到一种“安慰”的作用。

　　《魔兽世界》开发商暴雪副总裁Rob Pardo曾对媒体表示：“人们或许不愿意为了看几小时电影再出去吃饭而花上100美元，却可以待在家里每月花15美元享受100小时的娱乐内容。”网络游戏正是“口红效应”的受益者。

　　与大多数国外企业股价猛跌、破产裁员形成鲜明对比的是，国内的网游产业依然表现稳健，全球网游中国这边独好，充分起到了金融危机镇痛剂的效果。于是，网络游戏依然受到风险资本的青睐。

　　2008年国内网游企业获得了多笔融资，如蓝港在线获得北极光、NEA的联合投资；麒麟网也获得二轮融资；摩力游再获Gonzo Rosso株式会社投资；游戏内置广告公司上海英格美爱宣布已完成新一轮融资；51wan.com则是第一家以网页游戏概念拿到投资的公司。

　　。女人把公司做上市比男人生孩子还难——51wan创始人刘阳谈率先进入网页游戏的创业历程。

　　B、网页游戏，异军突起

　　在这次金融危机中，网页游戏尤其成了不少互联网企业过冬的护身符。由于相对传统网游它有着低成本、回报快等优点，而且自身拥有良好的造血（盈利）能力，许多视频网站、交友网站、SNS社区网站纷纷跟进，视之为救命稻草。

　　在经历了06年的萌芽、07年的摸索之后，网页游戏在08年喷薄而出。网页游戏正逐渐成长为网游产业全新的生力军，对传统网游起着补充作用。以51wan.com获得红杉资本注资，并携手新浪、百度等互联网巨头开启联合运营为序幕，到盛大、九城、巨人、完美、金山等网游大鳄明里暗地开发网页游戏；再到猫扑、迅雷、康盛等公司纷纷试水网页游戏联合运营。

　　51wan.com副总裁李雪梅表示：网页游戏拥有付费潜力最大的白领人群，拥有最适合做“IGA”的游戏载体，拥有最适合互联网营销的推广渠道。因此，网页游戏前景看好，未来三年将与传统网游平分秋色，占据半壁江山。用浏览器一统客户端，3年后，这个命题将不会像今天这样还有疑义。

　　。1个张地图几个怪，1个任务NN遍，1个等级N久升，1个游戏来回改！

　　——玩家调侃当前国产游戏雷同的顺口溜。

　　C、山寨横行，理直气壮

　　“山寨”一词源于广东话，是“小型、小规模”甚至“地下工厂”的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化。山寨无疑是2008年度流行语，从山寨手机到山寨明星、山寨游戏乃至山寨春晚。

　　山寨文化在中国IT业的崛起，如同任何一部中国传统武侠小说所演绎的故事那样：先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后逐渐坐大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔，它摧枯拉朽的震撼力与病毒营销的感染力，彻底颠覆了传统的行业潜规则。

　　山寨文化的核心，是抄袭模仿一切别人所具有的优点。看起来无懈可击，实质是这是一种保守的防御战略，它放弃了互联网的核心生命力——创意。“两三个人三四台服务器，四五个月七八分完成度”，这就是一款山寨游戏的制作写照。

　　网络游戏的山寨对象是美国网络游戏大作《魔兽世界》 ，“左面一圆圆的头像，右面一圆圆的地图，底下一两行四方格放着七八个技能框”——玩家总结WOW之后游戏界面新风格。

　　网页游戏的山寨对象是德国网页游戏鼻祖《Travian》。就连金山授权51wan开发运营的《剑侠情缘web》，虽然号称首款独创即时战棋的网页游戏，却仍保留了建筑升级的环节。

　　。外国人一直都在妖魔化中国，而中国一直在妖魔化网游行业。

　　——史玉柱论中国网游的心病。

　　D、行业规范，任重道远

　　在经历了10年的快速发展后，中国网络游戏市场正在走向理性，由网络游戏引发的一系列社会问题、法律问题也被提上了议程，随着此类的矛盾越来越多，立法已成了唯一的解决途径。

　　虚拟财产保护：6月，《QQ华夏》接到玩家电话投诉帐号被盗，经过深圳网监和网域游戏携手进行调查和侦查，几名盗号者在南京被抓获并判刑。

　　虚拟货币征税：11月，国家税务总局首次明确表示，个人通过买卖虚拟货币取得的收入，必须按照“财产转让所得”项目来计算缴纳个人所得税。这意味着，个人出售虚拟货币将会被征收20%的收入所得税。

　　网游成瘾列入精神病范畴：11月，由北京军区总院制订的我国首个《网络成瘾临床诊断标准》在京通过专家论证。玩游戏成瘾被正式纳入精神病诊断范畴，我国成为世界上第一个出台网络成瘾诊断标准的国家。

　　就虚拟货币征税和网游成瘾列入精神病，玩家戏称：“让精神病患者去交税，很傻很天真。”

　　网游代练颁发执照：12月，武汉工商部门核发一家网游代练公司的营业执照。

　　色情隐晦广告：《天堂》：一句“狂抽猛送”（抽奖、送礼），开创了国内网游隐晦广告的先河；《猎人MM》：玩MM，上MM.其实是讲：玩猎人MM游戏，上猎人MM游戏。和狂抽猛送齐名的开山之作；《童年OL》：做牛郎，玩织女。相当的流氓，非常的直白；《真三国》：“一骑当前猛将无双”、“苍天当死黄天当立赤壁成灰真三国出”，暗含了一骑当千、猛将、真三国无双、苍天、赤壁5款三国网游；《起源》：“闯魔域拿巨人颠覆破完美，踏征途擒魔兽缔造新传奇”，擦了6款游戏的边；《弹头奇兵》：“射出激情，美女开房”，顾名思义， 这是一款射击游戏，以房间模式为单位进行竞技；《战火》：敢把游戏广告做到避孕套上的，好像也就战火一家，赤裸裸地印在避孕套上“是男人玩战火”……雷就一个字，我只囧一次。

　　网游广告，很黄很暴力，很囧很雷人。

　　。十年之前，我不认识你你不属于我；十年之后，我们是朋友还可以问候——陈奕迅 《十年》

　　E.天要下雨，我要走人

　　盛大，陈天桥-唐骏从微软（中国）总裁到盛大总裁，再以10亿身价加盟福建新华都，三次华丽转身，助唐骏成为亿万富翁，人称“打工皇帝”。

　　金山，求伯君-雷军中国游戏圈最勤奋的CEO雷军，在金山上市后选择离开，做了一段时间纯天使（投资人）之后，最勤奋的CEO终于闲不住了，再度出山，执掌UCweb.

　　一家公司伟大搭档的分手，注定会成就两家伟大的公司。所以，我们祝福分手的老板们。

　　2009年，下一个，是谁？