网站推广慎用激怒式营销，否则臭名昭著

　　据报道，在某网站，关于"雅阁女"帖子的点击量超过580万次，最多一天网民评论超过一万条。另外还有不少网友同样以视频的方式，对"雅阁女"进行批驳。

　　事后，网友认为"雅阁女"是网站的恶意炒作，通过调动起一些能够挑动网民神经的元素，把"雅阁女"打造成"网络公敌"，在网民们对"雅阁女"口诛笔伐的同时，网站也迅速提升了点击量。

　　上海市民邓科说，网站的生存依靠的就是网民的点击量。一些网站通过极端的言论，激起网友的"评论欲"，依靠众多网民的关注来拉升网站的点击量，使网站直接受益。网站以此种方式被"宣传"出去，"一举成名"，而运作成本又非常低，难怪效仿不断。而在这种方式下，被愚弄的却是广大网友，玷污的是网络环境。

　　上海某高校学生承颖说，网站把这种炒作看成一种营销，要看公众对其后续的反应如何。短期内该网站的点击量肯定会上去，但等公众认清网站恶意炒作的真面目时，会导致其信誉尽毁，最终还是会自食恶果。并且，网上对骂很无聊，也不文明，大家都应该自觉维护健康积极的网络环境。

　　网友Sonia认为，现在网络营销似乎陷入了一个怪圈：有美女，有"大胸"就有点击率。这样的网站知名度虽然提高了，但那不是"好名"，而是"臭名"，难逃低俗网站的厄运。

　　低级营销："毁誉臭名"只会自食其果

　　网络是一个开放的空间，是网友自由表达观点的平台，也是信息快速传播的通道。然而，网络管理的相对宽松，给一些"心怀鬼胎"的人创造了机会。"兰董"、"雅阁女"之流正是利用了公众的荣辱观、社会责任感和网络的开放、自由来牟利的。这些行为在污染网络环境，欺骗、愚弄公众的同时，也让公众认清了恶意炒作者的本来面目。

　　复旦大学新闻学院副教授李双龙认为，网络媒体具有开放性的特点，这一方面为人们的自由表达提供了渠道，同时也充斥了很多虚假的、人为制造的所谓"事件".作为普通公众，最好的处理方式就是避免成为"看客"，"去理他反倒中了他的计".

　　从网站经营的角度看，恶俗炒作是某些网站的宣传和营销策略。然而，这样的方式真能给网站带来知名度，并博得网友的青睐吗？

　　复旦大学管理学院市场营销系副教授吴嵋山说，在知名度、美誉度、满意度、偏爱度、忠诚度这五个品牌要素中，知名度是最低层次的。正向的知名度能促进购买，负向的知名度会造成公众的逆反心理。吴嵋山说，这种"情愿给自己脸上抹黑"、"宁肯挨骂也要让人知道"的营销行为是得不偿失的，随着市场的不断成熟，民众观念理性化程度的不断提高，这种低级的炒作只能自寻死路。

　　恶俗炒作行为虽然造成了恶劣的社会影响，但目前，对此种行为的规制仍需依靠网站自律。上海市信息服务行业协会法务部主任周斌卿表示，目前法律层面还难以对这种互联网上的炒作进行规制。以兰董为例，她的攻击对象是80后、90后这个社会群体。虽然她的言行很过激、充满挑衅，但由于并没有直接对某个个人构成伤害，所以也没有一个法律上的主体可以诉讼她。

　　周斌卿说，包括行业自律公约在内的道德约束是视频网站行业发展方面的一个有益探索。今年2月份，新华网等八家中央网络媒体共同发起《中国互联网视听节目服务自律公约》，目前已有131家网站加入此公约。

上一页  [1] [2] [3]